零成本-網路行銷與賺錢: 05/13/12

2012年5月13日星期日

零成本-網路行銷與賺錢

Posted: 13 May 2012 05:53 AM PDT

台灣網友線上影音的觀看行為：目的性強，想放鬆及殺時間、偏好短片期許看到專業製作影片此外，調查結果發現，線上影音的觀看行為有很強的目的性，70%的網友是有目標地到線上瀏覽影音的。相較於完整的電視節目與電影，短片是最多人觀看的線上影音類型，觀看熱門時段為晚上9點到清晨1點。觀看線上影音的裝置以桌上型電腦佔大多數；若裝置為手機，則以觀看短片為主。觀看線上影音所花費的時間，每人平均一次會花44分鐘，並且專心觀看同一種類型的影片（83%的受訪者只看一種類型的影片，41%主要看短片）；46%的受訪者表示"不會"將完整的影片看完，主要的原因包括他們會挑自己有興趣的片段，以及上網同時也在做別的事。至於觀看線上影音的主要目的，高達59%的網友是為了放鬆心情以及殺時間，所以偏好輕鬆、有趣、且具有娛樂性的內容。線上影音使用者期待可以看到更多專業製作、以及現場實況轉播的影片，而相較於其他平台，受訪者認為Yahoo!奇摩影音的強項在提供專業製作的影片。線上影音廣告行不行？2/3受訪者情願看廣告也不要付費 Pre-roll廣告有助加深印象，Post roll 及 Banner促使行動既然線上影音已經逐漸普及，那麼網友對於線上影音廣告的觀點為何呢？網友確實希望可以避免看到廣告，但事實上有2/3的人情願看廣告，也不願意付費免除廣告。這個調查同時也探討了線上影音廣告的形態對網友的影響，結果顯示，Pre roll 最能夠讓網友留下深刻的印象，Post roll 以及 Banner 更能促使網友採取進一步的行動，同時也覺得廣告有助於下購物的決定。但要注意的是，有將近一半的人並不會將整支影片看完，因此提供好的影片內容是非常重要的。我們經常提醒廣告主，必須選擇對的平台進行廣告，才達到更高的效益。如果網友對於線上廣告的接受度高，相對而言效果也會較好。調查結果顯示，相較於 YouTube 和 Facebook，Yahoo!奇摩的影音使用者對於線上廣告抱持較正面的態度。而且Yahoo!奇摩影音使用者對於線上廣告的印象更為深刻在購買商品時，Yahoo!奇摩影音使用者也覺得廣告更有實質上的幫助。此外，Banner 以及 Mid Roll 對 Yahoo!奇摩影音使用者有較佳的影響力。更重要的是，Yahoo!奇摩影音使用者比 YouTube 與 Facebook 影音使用者在看完廣告後，更有意願採取進一步行動，值得廣告主參考。本文引用至: 奇摩網路行銷

台灣影音市場消費者洞察(上)

Posted: 13 May 2012 05:46 AM PDT

線上影音逐漸成為台灣網友很重要的上網目的，但它的重要性有多高？誰在看線上影音？使用者的觀看行為有何特色？影音廣告的效果如何？根據Yahoo!奇摩委託香港商明略行(Millward Brown Taiwan)所進行的台灣線上影音使用者調查結果顯示：較多的 Yahoo!奇摩影音使用者為重度影音使用者；‧ 受訪者認為Yahoo!奇摩影音的強項在提供專業製作的影片，完全符合影音使用者希望可以看到更多專業製作影片的期待；‧ 相較於 YouTube，在 Yahoo!奇摩影音上的廣告更能讓網友留下深刻的印象；‧ Yahoo!奇摩影音上的廣告，在影響力上，明顯優於 YouTube的表現，網友在看完廣告後更有意願採取進一步行動。拜科技進步所賜，寬頻網絡廣布、各種上網裝置普及，品牌和行銷人得以利用網路以更多元化的工具及形式呈現內容，也因此更能吸引網友/消費者，強化他們對內容的參與度(engagement)與行動的可能性。線上影音廣告的重要性：提昇廣告記憶度、品牌喜愛度與購買意願根據香港商明略行(MillwardBrown)於2009年針對過去3年網路廣告形式表現的研究結果顯示，在內容網站上，網路廣告有很好的效果，使用純動態廣告(Simple Flash)一次，就對廣告記憶度有很明顯的提昇。相較於純動態廣告(Simple Flash)，使用豐富多媒體廣告(Rich Media)的效果更好；而對於提昇廣告記憶度、品牌喜愛度與購買意願上，使用影音廣告，效果又較前兩種廣告型式更顯著。為了解影音廣告對品牌的影響，eMarketer針對看見廣告後點擊橫幅廣告(banner)、鍵入網址或搜尋網站的造訪網友，以展示型廣告(display ads)曝光次數(impression)提昇的程度進行研究，發現看過豐富多媒體廣告的網友，造訪廣告主網站的意願，比只看過橫幅廣告的網友高出2.8倍，而豐富多媒體廣告中若含有影音，其造訪意願將增加至5.6倍。此外，若以點擊該廣告並連結至廣告網站的網友數來看，豐富多媒體廣告是橫幅廣告的4.3倍，而含影音的豐富多媒體廣告則高達橫幅廣告的9.3倍！由此可知，影音廣告有助於加強網友對於該品牌的黏著度，讓網友更願意瀏覽品牌的網站。線上影音的重要性，同樣反映在網友的線上活動。IDC 全球新媒體市場模式(IDC worldwide new media market model)預測，2015年時台灣網友在觀賞下載的影音(電視、電影等影片)與串流影音的行為上，將呈倍數成長。線上影音使用者年齡差異低，過半數受訪者為重度使用者，Yahoo!奇摩佔比最高為更清楚描繪線上影音使用者的輪廓，Yahoo!奇摩委託香港商明略行(Millward Brown Taiwan)於2012年2/17-3/7進行了台灣線上影音使用者調查；透過Lightspeed Panel，挑選15-54歲、男女性、每週至少看一次網路影音且過去48小時曾看過一次的網友進行線上問卷。結果顯示，93%的網友表示曾經看過線上影音、75%的受訪者一週至少會看一次線上影音；在年齡的分佈上，各個年紀對於線上影音都有高度的興趣；就使用裝置來看，線上影音使用者每天花在各種媒體的總時間裡，有超過一半的時間是花在網路及手機上。整體而言，超過一半的線上影音使用者為重度使用者(每日瀏覽線上影音)；而相較於YouTube、Facebook、土豆網與PPS各平台， Yahoo!奇摩的重度影音使用者佔比最高。本文引用至: 奇摩網路行銷

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